Tim Bell var en fremgangsrik reklamemann som kunne tvinne imaget til merkevaren rundt lillefingeren. Med makten i sin hånd grunnla han Bell Pottinger. PR-byrået bak Margaret Thatchers suksess, og deres omdømme som et hensynsløst, men genialt byrå vokste bare med årene. Men ikke engang verdens fremste spindoktor kunne kontrollere historien om sitt eget varemerke, etter at en kampanje i Sør-Afrika førte til de største etniske konfliktene siden apartheid.