Da TV-teamet bag realityserien Big Brother prøvefilmer i byen overtaler fiskehandleren Lucianos familie ham til at melde sig som deltager. Han har tilsyneladende heldet med sig, og drømmen om rigdom og berømmelse vokser sig større og større. Men det tager tid at få besked. Luciano tror, at TV-kanalen først vil overvåge ham for at se om han passer til Big Brother. Han bestemmer sig for at leve sit liv på en anden måde og sælger sin fiskeforretning og begynder at give sine ting væk til de fattige. Samtidig med at familien prøver at få ham til at erkende virkeligheden, lever han selv i sin helt egen ”reality”.